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Patrocínios: da intuição à qualificação
Eliane Costa | 21/02/2013 - 16:16

Falar de patrocínios é falar de escolhas. Não me refiro à decisão quanto a patrocinar, ou não, um projeto específico. Falo de escolhas anteriores, aquelas que definem o posicionamento de uma empresa no mercado, e que, mais adiante, vão pautar suas estratégias de comunicação.

Videocracia, um conceito convergente
Leonardo Brant | 14/11/2012 - 11:49

Uma nova cultura de participação e cidadania se faz presente nas sociedades contemporâneas a partir da incorporação de instrumentos e práticas de compartilhamento de textos, sons e imagens em movimento no cotidiano das sociedades videocráticas.

Três elementos das Cidades Criativas
Miriam Stevanato Jacob | 09/08/2012 - 08:43

Qual o potencial criativo de sua cidade? Como estimular a criatividade em sua comunidade? Quais as principais características de uma Cidade Criativa? A economista e urbanista Ana Carla Fonseca Reis enumera três elementos principais no livro Cidades Criativas – Perspectivas, que organizou e para o qual contribuiu com um capítulo redigido com o saudoso economista André Urani...

Crowdfunding: A novidade mais velha do mundo
Vanessa de Oliveira | 27/07/2012 - 22:48

Em meados dos anos 40, a diretoria do Santa Cruz, em Recife, deu início a uma campanha com seus torcedores para conseguir comprar um grande terreno, na região do Arruda, para construir seu estádio. Porém, o dinheiro obtido não foi o suficiente para cobrir todos os custos, e essa história poderia, simplesmente, ter parado por aí.

Nova lei de TV por assinatura é boa para todos os agentes
Fábio de Sá Cesnik | 19/06/2012 - 16:43

Promulgada recentemente, a Lei 11.2485/2011 regulamenta os artigos da "comunicação social" da Constituição de 1988 e é aprovada quase 23 anos após a promulgação da mesma. Podemos arriscar dizer que este foi o tema que mais demorou a receber a devida atenção e prioridade do Parlamento, tanto que alguns juristas chegaram a impetrar ação direta...

Patrocínio cultural na era da convergência
Leonardo Brant | 18/05/2012 - 03:42

Os abalos sísmicos provocados pela convergência digital e pela crise econômica internacional têm reflexos diretos na indústria cultural e no investimento privado em cultura. A indústria busca maneiras de se reinventar, traçar novos modelos de negócio, evitando o alastramento da asfixia sofrida pelo mercado fonográfico para outros setores como audiovisual, mídia impressa e...

Todos nós mecenas
Diego Reeberg | 14/05/2012 - 11:45

Nos séculos XV e XVI o movimento artístico e intelectual foi impulsionado na Europa. Esse salto só foi possível por causa dos mecenas, governantes e burgueses que patrocinavam a produção de arte como maneira de obter reconhecimento e prestígio na sociedade. Daí surgiu o trabalho de grandes artistas como Leonardo da Vinci, Michelangelo, Donatello, Giotto.

Diferenças "culturais"
Claudia Worms Taddei | 09/04/2012 - 10:25

O mercado cultural brasileiro possui hoje algumas semelhanças com o modelo norte-americano especialmente pela ênfase no incentivo cultural, que estimula a participação de mercado e a sociedade civi

Acadêmicos do Brand Entertainment
Flávio Mendes | 16/02/2012 - 23:18

Em tempos de experiência com marcas, brand entertainment, branded content, advertising funded, advertainment e o que os mais práticos tradutores de tendências chamam de conteúdo, temos aí, nos próximos dias, o maior e mais belo desfile de harmonia, conjunto e enredos, seja para quem cria, quem paga, quem realiza e quem faz o “xis” no plano de mídia.  As escolas de samba, por...

Cidades criativas - transformações de dentro para fora
Ana Carla Fonseca Reis | 06/02/2012 - 10:48

Nos últimos poucos anos, "criatividade" virou palavra de ordem. Indústrias criativas, economia criativa, classe criativa, cidades criativas e tantos outros termos afins. Mas, afinal, por que tanta discussão a respeito de algo que sempre foi relevante para o progresso da sociedade, a competitividade econômica e a qualidade de vida urbana?